KFC – Neuproduktrelaunch Kampagne
Konzeption | Text | Umsetzung
KFC bringt einen eigenen Kebab auf den Markt – und nimmt damit ein Produkt ins Sortiment auf, das in Deutschland erfunden und von türkischen Gastarbeiter*innen über Jahrzehnte geprägt und perfektioniert wurde. Anstatt den Kebab als bahnbrechende Innovation zu inszenieren, sagen wir deshalb ganz offen: Alles nur geklaut!
Aus diesem selbstironischen Statement entsteht gemeinsam mit dem gleichnamigen Song der Prinzen eine integrierte Kampagne mit Out-of-Home-Motiven, Radiospots, CTV und Social-Media-Aktivierungen. Und durch die Reaktion der Dönerladen-Kette Krispy Kebab entwickelt sich daraus ein größerer PR-Case, als wir ursprünglich geplant hatten …
Der Film.
Out of Home.
Der Krispy Kebab Beef.
Alles beginnt mit einem Post auf Instagram. Eine Dönerladen-Kette repostet den Kampagnenfilm und droht mit juristischen Schritten. Der Vorwurf ironischerweise: KFC habe den Namen "Krispy Kebab" von ihnen geklaut.
Die Presse schaltet sich ein und ein wilder Schlagabtausch zwischen KFC und Krispy Kebab startet auf Instagram.
Die 4Blocks Legende Kida Khodr Ramadan schaltet sich ein und bietet sich als Vermittler an. Der CMO von KFC, Philipp Wachholz, äußert sich in einem offiziellen Statement.
Die Versöhnung.
