KFC – Neuproduktrelaunch Kampagne
Konzeption | Text | Dreh
KFC bringt einen eigenen Kebab auf den Markt – und nimmt damit ein Produkt ins Sortiment auf, das in Deutschland erfunden und von türkischen Gastarbeiter*innen über Jahrzehnte geprägt und perfektioniert wurde. Anstatt den Kebab also als bahnbrechende Innovation zu inszenieren, sagen wir mit unserer Kampagne ganz offen: Alles nur geklaut!
Aus diesem selbstironischen Statement entsteht gemeinsam mit dem gleichnamigen Song der Prinzen eine integrierte Kampagne mit Out-of-Home-Motiven, Radiospots, CTV und Social-Media-Aktivierungen. Und durch die Reaktion der Dönerladen-Kette Krispy Kebab entwickelt sich daraus ein größerer PR-Case, als wir ursprünglich geplant hatten …
Der Film.
Out of Home.
Social Assets
Das was @karokebabhouse sagt! Kebab machen ist alles andere als einfach – es braucht echtes Handwerk, viel Erfahrung und ganz viel Liebe, Liebe, Liiiiiiiiiebeeeeeee!
Eine gute Inspiration für uns. Grüße gehen raus an Karo Kebab House – den Kebab dort muss man einfach probiert haben.
#KFC
Eine gute Inspiration für uns. Grüße gehen raus an Karo Kebab House – den Kebab dort muss man einfach probiert haben.
#KFC
Gönlübol“ beschreibt eine großzügige Person mit großem Herz. Und genau das steckt auch in diesem neuen Laden. Bei @gonluboldoner gibt’s Pita, Pizza, Lahmacun und natürlich Döner Kebab. Alles hausgemacht. Alles richtig gut. Und deswegen haben wir uns von diesem Laden auch ein bisschen inspirieren lassen.
Also unser Tipp für euch: Gönlübol Döner Haus in Hamburg 🫶
#KFC
Also unser Tipp für euch: Gönlübol Döner Haus in Hamburg 🫶
#KFC
Der Krispy Kebab Beef.
Alles beginnt mit einem Post auf Instagram. Eine Dönerladen-Kette repostet den Kampagnenfilm und droht mit juristischen Schritten. Der Vorwurf ironischerweise: KFC habe den Namen „Krispy Kebab“ von ihnen geklaut.
In Realtime beginnt auf Instagram ein Schlagabtausch zwischen KFC und Krispy Kebab – über Tage! Und prompt schaltet sich auch die Presse ein und mischt mit.
PR.
Posts und Kommentare der Brands
El grande Finale.
Schließlich schaltet sich die 4Blocks Legende Kida Khodr Ramadan ein und bietet sich als Vermittler an. Der CMO von KFC, Philipp Wachholz, äußert sich in einem offiziellen Statement.
Die Versöhnung.
Das Ergebnis:
660 Veröffentlichungen innerhalb von 21 Tagen generierten rund 1,37 Milliarden potenzielle Kontakte durch Presseberichterstattung.
(holla die Waldfee)
